近日，身在江蘇的《現(xiàn)代快報》與遠在山東的之間的口水戰(zhàn)，成了太陽能行業(yè)最熱門的話題。同時也引發(fā)了內業(yè)外人士的不同評論，有的站在媒體一方叫好，有的則站在黃一邊打抱不平。筆者想從媒體競爭的角度去對這一事件進行探討。
同城媒體共話太陽能
最近江蘇省有兩家影響力較大的媒體都在關注太陽能產業(yè)，并且都搞一次針對太陽能的調查。
一家是《現(xiàn)代快報》，該報針對太陽能下鄉(xiāng)搞了一次消費者調查，并于3月26日刊登了一篇《太陽下鄉(xiāng)烏云相隨》調查文章，歷數(shù)太陽能熱水器行業(yè)存在的諸多問題，并提出了改進建議。在4月份又連發(fā)數(shù)篇跟近文章。
另一家關注太陽能熱水器行業(yè)的媒體是《揚子晚報》，在3月份也搞了一次讀者問卷調查，與前者不同的是，該報搞的調查是一種品牌評選活動，通過讀者問卷調查，評選出了各類先進品牌，并于4月11日舉行了一場09太陽能熱利用發(fā)展高峰論壇，中國太陽能行業(yè)協(xié)會領導和中國太陽能熱水器龍頭企業(yè)的首腦均到捧場。
同行是冤家。現(xiàn)在媒體之間的競爭日趨激烈，為了爭奪眼球，提高發(fā)行量，在新聞報道上都使盡了全身解數(shù)。同在南京城的這兩家媒體，在相近的時間內，同時推出關于太陽能的話題，并大造聲勢，也許是一種巧合，但也不排除相互叫板的可能。
有一個細節(jié)特別有意思，被《現(xiàn)代快報》點名批評的那些存在問題的太陽能熱水器龍頭企業(yè)，都被《揚子晚報》評了獎。兩種調查，兩種結果。從新聞的角度講，是兩者選題的角度不同，《現(xiàn)代快報》給太陽能行業(yè)曝光，假如太陽能行業(yè)正如他們調查所言，則體現(xiàn)的是他們輿論監(jiān)督的責任?！稉P子晚報》也知道太陽能熱水器存在一些問題，但這些問題沒有在自家媒體上刊登，而是舉行了一規(guī)模較大的論壇活動，讓太陽能熱水器行業(yè)對存在的問題進行反省和提出解決的辦法，并評選出眾多的優(yōu)秀品牌。從專業(yè)角度講，該報評選的這些品牌還是較為客觀的?！稉P子晚報》的這種形式履行的是媒體樹立典型，引導正確消費的義務。不管是輿論監(jiān)督還是樹立典型，引導正確消費我們都值得欣賞。
打破媒體潛規(guī)則？
現(xiàn)在媒體競爭很激烈，媒體的生存除了發(fā)行量外，還需要有廣告量的支撐。因此，媒體的上帝有兩個一個是讀者，另一個是廣告客戶，尤其是大的廣告客戶。現(xiàn)在媒體有一個潛規(guī)則，為了與廣告客戶合睦相處，一般不會對他們進行曝光，都是精心呵護。
筆者不知道《現(xiàn)代快報》在調查中所點名的這些太陽能熱水器企業(yè)是不是它的廣告客戶，如果是的話，那我們就要為該報這種鐵面無私的精神和作法鼓掌，因為它打破了媒體的潛規(guī)則，讓新聞更加客觀真實，推動了媒體的進步。假如現(xiàn)在這些企業(yè)還不是該報的廣告客戶，而以后成了廣告客戶，照樣能夠對它們存在的問題進行曝光（包括對其他行業(yè)企業(yè)也是如此），說明《現(xiàn)代快報》堅持了以講真話、辦實事、樹正氣的辦報宗旨，相信《現(xiàn)代快報》必定成為中國媒體客觀公正、敢于講真話的一面旗幟，大大提升其在媒體業(yè)的競爭力。
