太陽能熱水器在我國經(jīng)過20年的應(yīng)用發(fā)展，已經(jīng)真正成為我國陽光經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國太陽能熱水器企業(yè)現(xiàn)有3500多家，并保持良好的發(fā)展態(tài)勢：行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大：近年來太陽能熱水器市場每年以20％-30％的速度增長，預(yù)計(jì)2005年太陽能熱水器將達(dá)到500億元的市場容量。
市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化：不少優(yōu)秀家電、建材企業(yè)紛紛涉足太陽能熱水器領(lǐng)域。中小城市、地縣級(jí)城市的市場占有率直接決定了企業(yè)的市場地位，大城市燃?xì)鉄崴骱碗姛崴髌占奥屎芨撸袊某鞘谢饕憩F(xiàn)在農(nóng)村人口向中小城市聚集，市場競爭的重心轉(zhuǎn)移到了中小城市及發(fā)展較快的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
研發(fā)技術(shù)不斷進(jìn)步，出口比例逐年增加系統(tǒng)的營銷策劃思想逐步被企業(yè)重視，企業(yè)已不再局限產(chǎn)品的價(jià)格，而是專心做好產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)和售后服務(wù)，關(guān)注消費(fèi)者市場的需求變化趨勢。有些企業(yè)直接聘請(qǐng)專業(yè)的品牌咨詢機(jī)構(gòu)為長年戰(zhàn)略合作伙伴。研發(fā)方面的大投入帶來了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速發(fā)展，質(zhì)量更優(yōu)化、功能更完善、使用更加人性化。市場和渠道將向多元化發(fā)展。
□與房地產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)結(jié)合會(huì)更趨緊密
□家電連鎖銷售企業(yè)的大力介入，預(yù)示著太陽能熱水器已經(jīng)進(jìn)入大眾消費(fèi)市場。
□工程采購將拉動(dòng)秋冬季太陽能熱水器本該為淡季的市場銷售，從而使得該行業(yè)旺季更旺、淡季卻不淡。
□行業(yè)內(nèi)出口企業(yè)增多，出口量加大。
雖然目前國內(nèi)太陽能企業(yè)基本都處在贏利狀態(tài)，但行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)又存在不少的危機(jī)，主要表現(xiàn)在質(zhì)量參差不齊，整個(gè)太陽能行業(yè)的市場信譽(yù)與前景正經(jīng)受信任危機(jī)行業(yè)整體營銷觀念落后，品牌觀念淡薄市場營銷問題、企業(yè)戰(zhàn)略問題、企業(yè)形象問題、人力資源問題成了發(fā)展的瓶頸。大多企業(yè)仍然停留在產(chǎn)品營銷階段，品牌觀念淡薄。品牌的知名度和集中度總體不高品牌多、產(chǎn)品參差不齊、市場前20位企業(yè)累計(jì)市場份額尚不足25％，整個(gè)行業(yè)處于相對(duì)分散的競爭狀態(tài)。竟?fàn)幍膶哟伪容^低國外品牌在中國的市場占有率不斷提高，以及燃?xì)夂碗姛崴鞯氖袌龈偁?，使太陽能熱水器面臨激烈的競爭。
